دوره های کوتاه مدت

کارگاه تخصصی روانشناسی برند

اهداف کارگاه روانشناسی برند

این کارگاه در پی طرح مبحث روانشناسی برند و آشنا سازی مدیران و کارشناسان با این حوزه می باشد. در روانشناسی برند ما با شیوه های انتقال حس برند از طریق پایانه های ارتباطی با مخاطب علی الخصوص تبلیغات برند، آشنا گردیده و مدل های مدیریت ذهن مخاطب و مشتری را از این طریق بررسی خواهیم نمود. متاسفانه به دلیل ناکافی بودن سواد مدیران ما از مبحث روانشناسی برند و نیز بدلیل پیشرفته و تخصصی بودن این بحث، با وجود این که این موضوع بسیار بحث برانگیز و مهم است، اما اطلاعات حقیقیِ بسیار کمی برای حمایت از آن وجود دارد.

1
در خصوص مبحث روانشناسی برند، می بایست مدیران برند، علاوه بر دانش برندسازی، به دانش روانشناسی، فلسفه، بازاریابی ، جامعه شناسی و مواردی از این دست واقف بوده تا بتوانند نقشه و مدل درست و کارآمدی را به منظور برندسازی خود و ایجاد شاهراه های ارتباطاتی عمیق میان برند و مخاطب طراحی و تدوین سازند.
همانگونه که چنانچه فردی بخواهد در خصوص مبحث روانشناسی موسیقی تحقیق و کار نماید، نیاز است هم به دانش موسیقی تسلط کافی داشته باشد و هم به دانش روانشناسی و دانستن یکی از این موارد به تنهایی کفایت نخواهد کرد.
از آنجایی که در دنیای امروزه ما رشد تکنولوژی و دانش با شتابی نمایی رو به صعود است، متاسفانه یک فرد به تنهایی نخواهد توانست در تمامی حوزه های فوق کارآمدی و تسلط کافی را داشته باشد، از این رو نیاز است مدیران ما در ابتدا با اهمیت موضوع و راهکارهای اتصال به ذهن مخاطب آشنا گردیده و سپس در صدد تشکیل تیم کارمدی جهت طراحی پایانه ها و شاهراه های تاثیرگذاری در مخاطبِ برند خودبرآیند.

“روانشناسی برند شامل راهکارهایی است که مدیر برند استفاده کرده تا برند را در ذهن مخاطب ماندگار کند و انگیزه خرید را در ایشان به وجود آورد. “

 

Psychology-FlexCallout

 

تبیین حوزه روانشناسی برند و نظریات علمی مرتبط به همراه تکنیک های تدوین و طراحی محتوا، ساختار و فرم پیام های تبلیغاتی از اهداف اصلی این کارگاه است. در این کارگاه با ارائه و نمایش انواع مختلف سبک های برندسازی و تبلیغات و بررسی مورد کاوی متعدد به شیوه های عملی در بکارگیری مباحث علمی حوزه روانشناسی برند خواهیم پرداخت.

مخاطبان کارگاه روانشناسی برند

این کارگاه ۲۰ ساعته مخصوص مدیران، کارشناسان امور تبلیغات، بازاریابی برندسازی، فروش و روابط عمومی طراحی گردیده است

سر فصل مطالب کارگاه روانشناسی برند

• معرفی حوزه ی روانشناسی برند
• آمیزه ی ترویج و جایگاه آن در بازاریابی
• نقش محوری پیام
• پدیده انباشتگی اطلاعات و روان پریشی اطلاعات و گریز از تبلیغات (Flush Effect)
• چالش های اصلی فراروی انتقال پیام (چگونه مخاطب را متوجه پیام کنیم؟
• چگونه ضریب تأثیر و انتقال پیام را بالا ببریم؟
• چگونه ماندگاری پیام را افزایش دهیم؟
• ساختار پیام، شکل پیام، محتوای پیام
• موارد بکار گیری انواع پیام: بخردانه، عاطفی،-تهییجی، هنجاری
• تکنیک های جذب مخاطب (هم ذات پنداری / روایت / خرده روایت / ضد تبلیغات / گره های روانی)
• دیدگاه گشتالتی به حوزه پیام
• نشانه شناسی سوسوری و پیرس
• هرمنوتیک پیام
• تأثیر فرهنگ در فهم پیام (پیام های زنانه / پیام های مردانه)
• ماندگاری / گذرا بودن
• خوشایندی / ناخوشایندی
• نظریه دو عاملی / پیام های سلسله ای / روایت های بینامتنی / روایت های پسا مدرن و ساختار شکن
• خشونت در پیام و مکانیزم های دفاعی پایه در انسان
• نمادگرایی و روانشناسی یونگ در پیام
• نظریه فضای شخصی
• چگونگی بکارگیری نظریه شمایی در پیام
• دیالکتیک ذهنی و پدیده ی قهرمان / ضد قهرمان
• تبلیغات زیر آستانه ای
• انواع حافظه و تکنیک های اثر گذاری روی حافظه بلند مدت مخاطبان
• نظریه تناسب خودانگاره و نمونه های عملی آن / تکنیک های ترکیبی
این کارگاه در روزهای یکشنبه ۱۷ و ۲۴ بهمن و ۱ و ۸ اسفند ۱۳۹۵ از ساعت ۱۵:۳۰ لغایت ۲۰:۳۰ در محل آکادمی برند ایران برگزار می گردد.

ثبت نام در دوره

 

alex_cornell_antarctica-4.jpg__1072x0_q85_upscale

slide_template:
default
ulp_version:
5.32
ulp_onload_mode:
default
ulp_onload_period:
5
ulp_onload_delay:
0
ulp_onload_close_delay:
0
ulp_onload_popup:
default
ulp_onload_popup_mobile:
default
ulp_onexit_mode:
default
ulp_onexit_period:
5
ulp_onexit_popup:
default
ulp_onexit_popup_mobile:
default
ulp_onscroll_popup:
default
ulp_onscroll_popup_mobile:
default
ulp_onscroll_mode:
default
ulp_onscroll_period:
5
ulp_onscroll_offset:
600
ulp_onidle_mode:
default
ulp_onidle_delay:
30
ulp_onidle_period:
5
ulp_onidle_popup:
default
ulp_onidle_popup_mobile:
default
restrict_roles:
intense_post_subtitle:
intense_post_single_template:
intense_featured_gallery:
intense_featured_image_type:
standard
intense_image_shadow:
intense_hover_effect_type:
intense_hover_effect:
0
intense_featured_audio_url:
intense_featured_video_type:
intense_featured_color:

دیدگاهتان را بنویسید

ورود

ساخت حساب کاربری
بستن
*
*
پاسخ دهید: 7 + 8
به سیستم آموزش مجازی آکادمی برند خوش آمدید
دانش پذیر گرامی، به منظور آشنایی با نحوه استفاده از سیستم آموزش مجازی آکادمی برند، شما می توانید این دوره را به صورت کاملا رایگان و به شکل زیر اخذ کنید.
  • ابتدا از طریق قسمت عضویت/ورود در منوی بالا ثبت نام نمایید
  • از طریق همان قسمت وارد سایت شوید
  • تا اینجا شما 10 برندیورو هدیه دریافت کرده اید
  • از برندیورو های خود می توانید برای خرید دوره استفاده کنید
  • روی دکمه خرید این دوره کلیک نمایید
  • در صفحه تسویه حساب پرداخت از طریق برند یورو را انتخاب نمایید
  • شما با موفقیت این دوره را اخذ کرده اید
  ما این دوره را برای آشنایی شما با سیستم به صورت کاملا رایگان قرار داده ایم.
دوره مجازی اصول و مبانی موفقیت
Success Principles
اولین دوره آموزش مجازی آکادمی برند ایران هم اکنون روی سایت قرار دارد. شما می توانید آن را به صورت رایگان اخذ نمایید و بگذرانید.
جزو اولین نفراتی باشید که این دوره را می گذرانند.
اخذ این دوره کاملا رایگان است.
دوره اصول و مبانی موفقیت