ژورنال

ماتریس نقاط تماس برند – مهندس احسان متشرعی

نقاط تماس برند یا Brand Touchpoints محل هایی هستند که برندها با مشتریانشان ارتباط برقرار می کنند. از جمله این نقاط می توان به بسته بندی محصول، محل عرضه (فروشگاه)، وبسایت، اقلام اداری (کارت ویزیت، سربرگ و..)، شبکه های اجتماعی، ایمیل، بیلبورد و… اشاره کرد. به سادگی می توان گفت هر محل فیزیکی یا مجازی که برندها از طریق آن با مخاطب ارتباط برقرار می کنند و فرصت ارسال پیام و حرف خود را دارند یک نقطه تماس محسوب می گردد. واضح است که طراحی این نقاط از جمله موارد بسیار مهم برای انتقال صحیح هویت یک برند به مخاطبان…

بیشتر...

هویت سازمانی – مهندس نیما قبایی

در دنیای کسب و کار امروزی هویت (به طور عام) که به عنوان ابزاری استراتژیک به کار برده می شود، به معنای دست یابی به فواید رقابتی است. فقدان تعریفی واضح و روشن از مقوله هویت، موجب گردیده که تحقیق پیرامون مدیریتِ هویت سازمانی، به کاری دشوار بدل گردد. این موضوع زمانی بیشتر خود نمایی می کند که مشاهده می گردد بسیاری از مدیران درک عمیقی در رابطه با چگونگی مدیریت، کنترل و حتی تعریف روشنی از مفهوم هویت سازمان خود، ندارند. با مروری بر ادبیات برندسازی طی ۲۰ سال گذشته مشخص می گردد که هم پژوهشگران حوزه برندسازی و…

بیشتر...

۳ روند برندسازی که باید از آن آگاهی داشته باشید – مهندس کتایون طاهری

سه روند پر شتاب در برندسازی وجود دارد که تقریبا بر روی همه کسب‌و کارها تاثیرگذار است. پیروزمندان فردا کسانی هستند که از روندهای موجود آگاه‌اند و به جای شنا کردن در خلاف جهت آنها، بر روی موجهای جاری سوار می‌شوند و در راستای این روندها به اهداف کسب و کارشان می‌رسند. روند اول: برند سازی در سطح محصولات زیرمجموعه ای یک شرکت تاکنون برندها از طریق بازاریابی درصدد بودند که بیان کنند برندشان بهتر از سایر برندها است، اما این نوع رقابت در حال حاضر به سمت رقابت در سطح محصولات زیرمجموعه‌ای شرکت‌ها حرکت کرده است. با توجه به…

بیشتر...

تحلیل تبلیغ کارتیه – مهندس لعیا بیدگلی

تحلیل تبلیغ کارتیه   به گفته مدیر خلاقیت کارتیه سرکار خانم ژاکلین کاراچی- لانگین ” ابدیت و جاودانگی آن چیزی است که ما در کارتیه به دنبال آن هستیم و در این مسیر، نرمی و لطافت، جنبش و سبکبالی، آب و خورشید راهنمای ما خواهد بود. شاید این جمله گویای تمامیت فلسفه خلق چنین تصویری برای ساعت‌های این برند باشد. این تصویر در حقیقت دایره هایی تو در تو است که چشم را در گیر خود می کند و ذهن را به چالش می‌کشد و این خاصیت را مدیون کهن الگوی ماندالایی است که بسیار زیرکانه در تصویر گنجانده شده…

بیشتر...

درآمدی بر مبانی برندسازی – دکتر شهریار شفیعی

درآمدی بر مبانی برندسازی بررسی ارتباط ارگانیک ارکان برند از تعاریف تا عمل دکتر شهریار شفیعی     جستارگشایی افلاطون واقعیت‌های این جهان را سایه‌ای از هستی‌های آرمانی و مثالی می‌دانست. برکلی اصولا به هیچ واقعیت عینی خارج از ذهن آدمی قایل نبود و کل حوزه شناخت انسان را به جهان ذهنی بشری تقلیل می‌داد. کانت ادراک انسان را به نوعی ماحصل و برآیند برهم‌کنش متقابل ذهن انسان و جهان خارجی تعریف می‌کرد. این‌که در واقع شناخت و معرفت در انسان چگونه شکل می‌گیرد از دیرباز محل بحث و فحص فلاسفه و در قرون متأخر یکی از موضوع‌های اصلی دانشمندان…

بیشتر...
دوست گرامی، شما می توانید در صورت تمایل مقالات خود را از طریق فرم مربوط، به آکادمی برند ایران ارسال نمایید تا پس از بررسی توسط تیم آکادمی برند، در سایت یا نشریه آکادمی یا هر دو منتشر شود.

ورود

ساخت حساب کاربری
بستن
*
*
پاسخ دهید: 6 + 6
به سیستم آموزش مجازی آکادمی برند خوش آمدید
دانش پذیر گرامی، به منظور آشنایی با نحوه استفاده از سیستم آموزش مجازی آکادمی برند، شما می توانید این دوره را به صورت کاملا رایگان و به شکل زیر اخذ کنید.
  • ابتدا از طریق قسمت عضویت/ورود در منوی بالا ثبت نام نمایید
  • از طریق همان قسمت وارد سایت شوید
  • تا اینجا شما 10 برندیورو هدیه دریافت کرده اید
  • از برندیورو های خود می توانید برای خرید دوره استفاده کنید
  • روی دکمه خرید این دوره کلیک نمایید
  • در صفحه تسویه حساب پرداخت از طریق برند یورو را انتخاب نمایید
  • شما با موفقیت این دوره را اخذ کرده اید
  ما این دوره را برای آشنایی شما با سیستم به صورت کاملا رایگان قرار داده ایم.
دوره مجازی اصول و مبانی موفقیت
Success Principles
اولین دوره آموزش مجازی آکادمی برند ایران هم اکنون روی سایت قرار دارد. شما می توانید آن را به صورت رایگان اخذ نمایید و بگذرانید.
جزو اولین نفراتی باشید که این دوره را می گذرانند.
اخذ این دوره کاملا رایگان است.
دوره اصول و مبانی موفقیت